"En las elecciones, lo que cuenta -además del tiempo libre en radio y televisión- es el marketing . En este ámbito se produce la contradicción más evidente, resultante de tres afluentes que desembocan en un fondo inmenso: el candidato, el partido y el contratado. agencia de publicidad para maquillar al político", escribe Frei Betto , escritor y autor de Diario de Cuarentena (Rocco), entre otros libro
El artículo.
La política es como la salchicha, mejor no saber hacerla. Cuando se trata de una campaña electoral , todo se complica, ya que los ingredientes de la receta casi nunca coinciden con el gusto de los votantes.
Los candidatos pertenecen a un partido que, teóricamente, defiende un programa para el municipio. No sé cuál sería el resultado de una encuesta en la que se pedía a los candidatos que resaltaran diez puntos fundamentales del programa de su partido. Sospecho que la mayoría nunca lo ha leído.
Resulta que hay votantes que priorizan su preferencia partidista, no el candidato. Si el político cambia de partido, corre el riesgo de perder las elecciones, ya que muchos votantes niegan su apoyo a quienes ceden al pecado de la infidelidad partidista .
Así, los partidos se convierten en confederaciones de tendencias. Son como una matrioska, una colección de muñecas rusas encajadas una dentro de otra. Los partidos albergan partidos que, a su vez, libran sus disputas internas. Como diría tía Quitéria , debe ser por eso que se llaman partidos... Algunos deberían llamarse divididos.
En las elecciones lo que cuenta, además del tiempo libre en radio y televisión, es el marketing . En este ámbito se produce la contradicción más evidente, resultante de tres afluentes que desembocan en un inmenso estanque: el candidato, el partido y la agencia de publicidad contratada para maquillar al político.
Los partidos no suelen tener gabinete de prensa y mucho menos departamento de marketing, lo cual es un fracaso. Los candidatos, que generalmente no pueden acceder a asistencia permanente, no tienen otra alternativa que improvisar. Buscan un periodista que tenga una mínima afinidad ideológica y, a ser posible, emocional con ellos, y lo contratan.
Hay casos en los que el jefe de prensa es un profesional contratado: trabaja para quien paga, no importa si el candidato es de derechas (para no caer en el cliché, recurro a Bobbio : en otras palabras , acepta la desigualdad como social natural y/o justificable) o de izquierda (no acepta la desigualdad social).
Todo se complica cuando llega el momento de la radio y la televisión. Los comercializadores electorales son pocos y, en general, muy competitivos. Por eso son caros. Y trabajan para quienes pagan. Los partidos de derecha, llenos de poder y dinero, contratan a los más competentes. Para la derecha todo es más sencillo, ya que se mueve en base a intereses, a diferencia de la izquierda, que se mueve en base a principios (o debería hacerlo).
Ante la falta de claridad sobre sus principios y el deseo de ganar las elecciones, la oposición acaba actuando en un espejo de la derecha: contrata un equipo de publicidad que nada tiene que ver con su propuesta política a un precio astronómico.
Los especialistas en marketing electoral no son de izquierdas. He aquí un factor que complica la situación. Alguien debe ceder: el comercializador, sometiéndose a las decisiones de coordinación de la campaña, o el candidato, conformándose a las exigencias del marketing.
En general, el candidato cede y, con él, el programa de campaña, la naturaleza del partido y el perfil ideológico que atrae a sus votantes. Resultado: síndrome de Cenicienta.
Es el síndrome de Cenicienta: el político es popular y progresista, pero, en manos del hada del marketing, adquiere el perfil de una bella doncella y todavía cree que atraerá a los votantes como príncipes enamorados. En este noble baile, su discurso adquiere moderación, los temas controvertidos quedan bajo la alfombra, ya no es posible distinguir entre la gata Cenicienta y las chicas de la corte.
En la propaganda política hay una diferencia abismal entre el municipio real y el electoral. Gran parte de lo que se muestra en la televisión es un decorado y un montaje de estudio. ¡Y hay noticias falsas ! ¡Aquí estamos en plena virtualidad política! El elector recibe, a través de la ventanilla electrónica, un producto disfrazado de jamón o margarina. El candidato no dice lo que piensa ni lo que siente. Lee un texto elaborado por especialistas en marketing en el teleprompter . Todo suena falso: la sonrisa, el tono de voz, el gesto y, casi siempre, las promesas.
Una forma de romper este reinado de Cenicienta sería introducir debates televisivos obligatorios en las campañas. Así sería real, sin maquillaje, sin telemetría, sin gestos ensayados. El candidato diría lo que piensa, reaccionando con sus emociones y convicciones.
La publicidad electoral en la televisión y las redes digitales pesa mucho sobre las fluctuaciones en la bolsa electoral de un candidato. Resulta que el medio es el mensaje y la televisión y las redes son vehículos corruptos. En ellos importa menos el contenido que la emoción.
Cuando se trata de campañas todo se complica, porque quienes producen más efectos especiales suben en las encuestas. La bella vence a la fea, el rico a los pobres, el histriónico a los tímidos, el mentor de los asesinos a los defensores de los derechos humanos.
En resumen, este mecanismo electoral es para mantener al sistema y, con él, a las oligarquías en el poder. Que la oposición llegue al poder a través de él es tan viable como acertar los números ganadores de la lotería. Pero vale la pena intentarlo, siempre y cuando haya fidelidad al drama de millones de brasileños que viven bajo el umbral de la pobreza y, en los municipios, sobreviven en condiciones inhumanas.
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